Chociaż sama w sobie przewaga technologiczna nie jest w stanie zagwarantować sukcesu z walce z terroryzmem, znacząco zwiększa szanse na skuteczne przeciwdziałanie próbom zamachów terrorystycznych oraz pomaga w likwidacji ich ewentualnych następstw.
Ameryka była – przynajmniej przez ostatnie sto lat, najsilniejszą marką na naszej planecie.
Piękna powabna kobieta, starsza matrona silna mądrością przeżytych lat czy może zapijaczony brudas o wąsach upapranych resztkami śniadania? Dumna czy wylękniona i pełna kompleksów? A może młody, zdolny lecz ubogi informatyk, próbujący zrzucić garb historii i przystosować się do Europy XXI wieku? Polskę porównywano już do różnych typów ludzkich, pozytywnych i bard…
Według raportu na temat marek narodowych Anholt-Roper z 2009 r., Brazylia zajmuje 20. pozycję w ogólnym rankingu (dwa kolejne kraje Ameryki Łacińskiej to Argentyna z 23. lokatą i Chile z 38.). Wśród szczegółowych indeksów, kraj karnawału i słońca najlepiej wypada w dziedzinach „kultura” i „turystyka” (odpowiednio 10. i 12. pozycja), naj…
Tworzenie narodowej marki (brandingu) jest obecnie powszechnie stosowaną metodą prezentacji kraju w środowisku międzynarodowym. Pozytywny, oryginalny wizerunek kraju przyciąga nie tylko zagranicznych turystów i inwestycje, lecz także pomaga nawiązywać kontakty polityczne.
Ostatnio wiele wskazuje na to, że Rosji nie jest obojętne, jak jest postrzegana na arenie międzynarodowej. Co więcej, biorąc pod uwagę pogorszenie reputacji kraju ze względu na niedawny konflikt z Gruzją oraz wojnę gazową z Ukrainą, kraj ten poważnie zabrał się do jak najszybszej poprawy swojego wizerunku.
Podobno największym sukcesem dyplomacji austriackiej od czasów księcia Metternicha jest przekonanie świata, że Hitler był Niemcem, a Beethoven Austriakiem. Ta anegdota przybliża nas do sedna problemu promowania w świecie Niemiec. Podobnie jak wielu innych zagadnień związanych z tym państwem promocji RFN nie można rozpatrywać w oderwaniu od historii.
Hiszpania to nie tylko kojarzeni z nią tancerze flamenco, bitwy pomidorowe, zatłoczone plaże czy słynne corridy. To kraj położony na Półwyspie Iberyjskim, z bogatą historią i kulturą. Liczbą ludności (46,6 mln.) i powierzchnią (504,6 tys. km²) znacznie przewyższa Polskę, chociaż w wielu opracowaniach Polska jest do Hiszpanii porównywana. Może jednak chodzi o to, że polscy promin…
Wszelkie badania pokazują, że marka narodowa Izraela jest jedną z najgorzej ocenianych na świecie. Pomimo kilkudziesięciu lat państwowości jej ranga cały czas się obniża. Co jest powodem tak złej oceny Izraela na świecie? W jaki sposób i za pomocą jakich środków poprawić obraz państwa izraelskiego na świecie? To bardzo trudne pytania.
Nazywani „żabojadami” Francuzi są przeważnie portretowani z nieodłącznymi atrybutami: podkręconymi wąsami, beretami, rowerami, bagietką i lampką wina. To, rzecz jasna, obraz stereotypowy, a zatem konwencjonalny i z definicji uproszczony.