|
Według raportu na temat marek narodowych Anholt-Roper z 2009 r., Brazylia zajmuje 20. pozycję w ogólnym rankingu (dwa kolejne kraje Ameryki Łacińskiej to Argentyna z 23. lokatą i Chile z 38.). Wśród szczegółowych indeksów, kraj karnawału i słońca najlepiej wypada w dziedzinach „kultura” i „turystyka” (odpowiednio 10. i 12. pozycja), najsłabiej zaś radzi sobie z promowaniem własnych produktów za granicą (26. miejsce) i przedstawianiem się jako kraj rządzony kompetentnie i sprawiedliwie (24. miejsce). REKLAMA
Skupienie na turystyce i kulturze wynika ze strategii przyjętej przez rząd brazylijski. Marka „Brasil” została stworzona w 2005 r. jako narzędzie promocji Brazylii na rynku międzynarodowym jako celu wyjazdów turystycznych – mówi portalowi psz.pl Andressa Lanzelotti z biura prasowego Brazylijskiego Instytutu Turystyki Embratur. Projekt graficzny opracował brazylijski grafik Kiko Farkas. 
Badania, które zrealizował Embratur, potwierdzają, że logo jest odbiciem tego, jak cudzoziemiec postrzega Brazylię: jako wielokolorową – wyjaśnia Andressa Lanzelotti. Zieleń jest łączona z lasami, błękit z niebem i wodą; kolor żółty ze słońcem i świetlistością; czerwień i pomarańcz z zabawą, a biel z uroczystościami religijnymi i działaniami na rzecz pokoju. Marka „Brasil” powstała w odniesieniu do takich pojęć, jak radość, światło czy nowoczesność. Logu towarzyszy słowo „Sensacional!”, które oznacza: „fenomenalny”, „sensacyjny”, „niesamowity”. Logo „Brasil – Sensacional!” nie tylko towarzyszy kampaniom reklamowym Brazylii jako celu turystycznego, lecz także jest używane do promocji różnorodnych produktów i usług eksportowych, jak np. napojów bezalkoholowych, kawy, ubrań czy linii lotniczych VARIG. Według badań z 2009 r., 22% odwiedzających rozpoznaje markę „Brasil-Sensacional!”. Marka jest częścią ogólnego planu promocji kraju za granicą, tzw. Plano Aquarela, w którym bierze udział EMBRATUR oraz Ministerstwo Rozwoju, Przemysłu i Handlu Zagranicznego. Pierwszy Plano Aquarela powstał na podstawie badań na 6 tysiącach osób z osiemnastu państw Ameryki Łacińskiej oraz Europy, a także USA, Japonii i Chin. W badaniach wzięli udział pracownicy firm z branży turystycznej oraz turyści – zarówno osoby, które już w Brazylii były, jak i potencjalni odwiedzający. W opracowanie pierwszej edycji Plano Aquarela (lata 2003-2006) zainwestowano 4 mln reali (ok. 6 mln PLN). W tym roku kończy się druga faza planu, której celem było stworzenie 1,7 mln nowych miejsc pracy w turystyce i wpływ ok. 7,7 mld USD rocznie środków dewizowych od gości zagranicznych. Plan na lata 2007-2010 zakładał wydatki rzędu 5,6 mld reali (ok. 11,5 mld PLN) na infrastrukturę i niecały miliard (ok. 1,5 mld PLN) na promocję wewnętrzną i zewnętrzną. W efekcie m.in. kryzysu ekonomicznego, cele planu nie zostały osiągnięte: w 2009 r. wydatki turystów w Brazylii wyniosły 5,3 mld USD. W grudniu zeszłego roku ogłoszono trzecią edycję Plano Aquarela trwającą do 2020 r. Projekt skupia się przede wszystkim na dwóch najistotniejszych wydarzeniach nowego dziesięciolecia: mistrzostwach świata w piłce nożnej w 2014 r., których gospodarzem będzie Brazylia, i olimpiadzie w Rio de Janeiro dwa lata później. Intensywna promocja kraju, przede wszystkim w związku z tymi imprezami, ma zaowocować wzrostem liczby turystów o 500 tys. w 2014 r. (w porównaniu z 2013 r.) i o 15% w 2016 r. (w porównaniu z 2015 r.), a także osiągnięciem następujących pułapów w 2020 r.: - 11.1 mln turystów zagranicznych rocznie;
- wzrost wpływów z turystyki zagranicznej do 17,6 mld USD, czyli o 304%;
- 27-procentowy wzrost liczby turystów odwiedzających Amerykę Południową. Instytut „Marca Brasil” również utożsamia promocję marki z sektorem turystycznym. Jest to organizacja pożytku publicznego, która współpracuje zarówno z Ministerstwem Turystyki, jak i stanowymi oraz lokalnymi organizacjami turystycznymi. Instytut pomaga tworzyć nowe produkty i usługi turystyczne, analizować rynek, promować regiony i prywatne firmy oraz zdobywać środki na nowe inwestycje. Od 2002 r. współpracował z około 900 miejscowościami w Brazylii. Ważną rolę pełnią zasady zrównoważonego rozwoju: Instytut skupia się na wyrównywaniu szans między poszczególnymi regionami i grupami społecznymi. Warto wspomnieć, że oprócz marki „Brasil-Sensacional!”, przeznaczonej dla odbiorcy zagranicznego, rząd federalny używa własnego logo we wszystkich kontekstach wewnętrznych: 
Na podstawie: http://www.embratur.gov.br/marcabrasil/marcabrasil.htm
http://www.marcabrasil.org.br/
http://www.fazendoturismo.com.br/index.php?view=article&catid=1%3Aartigos&id=19%3A17062007-plano-nacional-de-turismo-2007-2010-plano-aquarela-e-projeto-vai-brasil&option=com_content&Itemid=4 |
